摘要：当下中国的旅游业已经飞速进入了全域旅游时代，多省市已逐步推进全域景区发展建设。2020年以来，浮梁县通过“双引双选”政策，引入国内运营前置头部企业北京艾牧嘉禾运营规划事务所，持续以“运营前置”产业思维，全力推进浮梁文旅产业顶层布局与运营提升...
当下中国的旅游业已经飞速进入了全域旅游时代，多省市已逐步推进全域景区发展建设。2020年以来，浮梁县通过“双引双选”政策，引入国内运营前置头部企业北京艾牧嘉禾运营规划事务所，持续以“运营前置”产业思维，全力推进浮梁文旅产业顶层布局与运营提升，并主导精品文旅内容扎实落地，一同推进“政府+企业+市场”、“一二三产”融合、“生态+生产+生活”的发展模式，携手走好全域景区多元化发展之路。
供图 | 范小羊
运营前置 统筹全域景区规划
“无高岭土，不成瓷器；无瓷器，没有景德镇”。作为瓷之源的浮梁，具有高岭土、窑柴、釉果等丰富的制瓷原料，千年来托起了景德镇瓷都之名；浮梁瓷茶流通在“海上丝绸之路”和“中俄万里茶路”上，与世界多国进行文化交流，积淀了盛世中华底蕴根基。
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在浮梁全域景区规划之初，AMJH以运营前置产业思维为指导，结合多年来综合管理与运营托管区域⽂旅产业的落地经验，系统梳理了浮梁县全域景区运营路径：即从“瓷源茶乡，诗画浮梁”的千年底蕴出发，重新整合在地独有文化IP元素，融合当地产业资源和发展需求，以“文化+”智造顶级文旅体验内容，促进当地特有的区域资源、多元产业共同发展，重塑浮梁文旅品牌形象，延续并活化在地传统文化生命，重新唤醒沉寂的浮梁。
供图 | 范小羊
全域景区硕果丰
1.可持续运营文旅IP“浮瑶映月”
强大的文旅IP是打造全域景区的核心价值和基础保障，促进带动当地经济与社会协调发展。精准的文化IP，是加强景区的文化软实力，提高游客的复游率和心占率。两者皆需坚持以市场需求为导向，实施品牌战略。
供图 | 范小羊
基于此思路，规划初期，通过整合浮梁当地产业资源，深化在地“瓷源、茶乡、林海、书香、商帮”等特色文化表征符号，结合以“瓷、茶”为核心的文化内容具体成像，创新文旅产品、业态，谋划出了可持续、可运营文旅IP“浮瑶映月”。2020年十一期间，AMJH结合全新科技手段，将千年浮梁的文化脉络、山水实景融入文旅演艺内容中，打造出令人惊艳的国庆瑶里篇“《浮瑶映月》瓷茶水陆体验秀”，成功唤醒在地文化自信。
供图 | 范小羊
千年瓷之源乡浮梁，作为高岭土命名地，曾一举改变世界陶瓷业格局，具有推进人类生活发生巨大进步的世界文化意义。延续2020国庆瑶里篇的成功，运营团队AMJH重新提炼、并创新发扬和应用高岭土这一在地独有文化符号背后的世界文化IP价值，为浮梁规划策划了一系列综合文娱内容和业态场景，通过呈现内容IP、文创产品、多元文化体验和休闲商业场景，助力以内容商业矩阵的全新打造提升浮梁文旅产业发展路径，促进高岭土IP从资源向资产资本转化变现，并以简单易懂的文旅语言走向社会大众。
供图 | 范小羊
多元的文旅品牌成功打造，为浮梁县走稳全域景区多元化之路打下了坚实的基础。
2. 乡村振兴，在地居民为第一客户
浮梁全域景区持续性向前发展，需要协同整个区域全产业共同发展，自然也离不开在地居民的支持和帮助。
在对景德镇市高岭-瑶里风景名胜区的全域运营规划策划改造中，始终以在地100余个村庄的原住民为第一服务客户，种种细节均因地制宜，结合当地居民实际生活需求和全域景区构建需求来进行规划打造。
供图 | 范小羊
诸如设计中的“顶层网红竹匾”，在解决村民粮食晾晒问题的同时，为游客提供宽敞遮阳的游览空间，“口袋公园”，保障村民必要的生活娱乐空间不被景区用地所侵占。
供图 | 范小羊
另一方面，浮梁和AMJH也站在整体规划层面，将乡村资源利用综合化，创新运用新基建、新生产、新生活等理念，充分利用山与山之间、存量和增量之间、田园和村庄之间、村庄和道路之间有潜在价值的空间，在保证当地居民生活幸福的前提下，满足景区差异化发展。
从“全域旅游”到
建设“国家级文化景区”
浮梁全域景区多元化发展之路，将旅游发展模式的转变，促进区域经济的转型发展，构建多元化的发展动力，使得“居民舒心、游客开心、商旅动心”。
供图 | 范小羊
今年浮梁将继续与AMJH展开深度合作，持续在浮梁当地推展创新形式的文娱内容IP和乡村振兴改造项目，赋能在地文旅；继续改变区域文旅面貌，为浮梁人改造既舒适又具有文旅经济效益的生活空间；支撑区域建设国家级文化景区的投入，最终实现浮梁“一户一景点，一村一画面，一镇一天地，一路一风景”的全民共享的全域景区。
供图 | 范小羊
全新文娱抓手项目“《垚变·72》鸿潭宋韵”正在紧锣密鼓的规划打造中，预计将在五一期间与大家正式见面，将为大家展现更加多元化的浮梁。（范小羊）
文章来源：浮瑶映月
